每隔个几年,我们总能看到某某大公司换了什么新LOGO,然后全国甚至全球讨论的沸沸扬扬。
比如 “得到APP”新上线的LOGO,有讨论这LOGO好不好看、内涵深不深刻、字体有没有设计感的,就是很少有人谈论这LOGO的传播成本高还是低。
无论是名字还是LOGO,表面上看是文字编辑和图形设计的问题,但背后的本质还是商业问题。什么商业问题呢?名字解决的是,被发现、被理解的问题。
我建议大家在设计LOGO的时候,最好先问自己几个问题。
第一个问题:“为什么要有LOGO这么个东西?”
第二个问题:“我设计这个LOGO是要达到什么目的?”
第三个问题:“我怎样才能避免设计出一个糟糕的LOGO”
优秀的事物总是相似,糟糕的东西总是糟糕的各种各样。
【LOGO起源于原始社会的图腾,旨在视觉识别和精神传达】
为什么会有LOGO?LOGO起源于原始社会,各个部落为了区分,就把自己眼睛所能看到的事物,刻画到一些物体上,起到统一思想、统一认识、统一精神的作用,我们也把它叫做“图腾”,早些年上映了一部根据同名小说改编的电影,名字叫做《狼图腾》。
那时候,图腾选材主要是自然界的东西:星星、月亮、山丘、湖泊、还有各种动物。动物里面常见的还是猛兽类,中国比较特殊,我们汉族的图腾是龙。LOGO存在的意义主要是视觉识别、精神传达。
【LOGO的目的,要严肃问问自己】
第二个问题:设计这个LOGO的目的是什么?
设计工作者,往往刚开始知道自己目的,做着做着就忘了。
走的远了,就忘了自己当初为什么要出发。
孙子兵法里面也讲,原文我忘记了,意思是要我们坚持本谋,不忘初心。
每次设计LOGO,都是受人之托。
目的当然各种各样,不同客户有不同的诉求和要求。
【LOGO的及格线:一句话描述清楚】
第三个问题:怎样避免设计一个糟糕的LOGO。
为什么我要说避免设计一个糟糕的LOGO,而不是说“怎样去设计一个优秀的LOGO呢?”
大多数时候,我们能做个及格的LOGO就不错了,满眼望去,那是美术垃圾满地!
及格的标准是什么?就一条,“要能一句话描述清楚”!
优秀的标准,就要在这个及格线之上,加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等高难度的动作。
什么样的LOGO是糟糕的LOGO?
前面说了“优秀的事物总是相似,糟糕的东西总是糟糕的各种各样。”
比如文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等作死的动作。
也许你要问了,文化寓意、艺术美感、奇思妙想你刚不还说这是加分项,是通往优秀LOGO道路的吗?这是回事呢?
核心就在于那条及格线“要能一句话描述清楚”,我们拼老命就是要做到这个及格线,及格线到了,加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想就是优秀的LOGO。
如果你没做到“一句话描述清楚”这个及格线,文化寓意、艺术美感、奇思妙想……做的越多,就是作死的越多。
【少用图形多用字,LOGO就过及格线】
以前人们识字率不高,中国即便在民国,文盲率也90%以上。
而欧洲中世纪整个黑暗的,只有贵族才识字。
所以以前LOGO都尽量使用图形,对于大部分文盲来说,图形比较好认。现在不同啦,咱们中国作为发展中国家,文盲率已经控制住4%以内。
终极大杀器就是直接把名字做成LOGO,你设计的LOGO就一定在及格线上,没想到吧?真相就是简单的吓人一身冷汗。
标识的意义在于降低受众对品牌的发现和理解成本,最好是纯文字,图形越复杂用起来就越危险!
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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