logo是一个概念，符号，图形元素，它代表着一个功能，或者代表着公司最基本的特质，或者是公司产品的一个基本方向。简单说，logo就是反映目标客户的一种元素，一个完美的logo是能立即与使用产品的人联系起来，产生共鸣。
被史蒂夫.乔布斯称作天才的美国设计大师Paul Rand 保罗·兰德(曾提出过关于LOGO优秀与否的7个标准：简洁性、独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及经典不过时。
1.简洁性
简洁的LOGO便于记忆且方便应用。近些年，很多品牌进行品牌升级，大部分的做法都是在保持品牌调性和辨识度的基础上简化。
在标志认知价值排行榜里，NIKE的标志被列为当代最伟大的LOGO，因为他足够的简洁，“对号”也是全世界人民都可以理解的寓意：正确、肯定、认可这类积极向上的意思。
据说NIKE的标志设计而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计，设计费只用了35美元。
2. 独特性
独特性是LOGO自身气质的体现,做到简洁或许不难，但如何让简单的图形更具气质就要考验设计的能力了。
无论什么阶层，都能从奔驰LOGO上挖掘出和汽车相关的如：轮子、方向盘，甚至转动之类的意思。而且，英文对照的中文谐音翻译“奔驰”也和产品特质有着巧妙的结合。
3. 可视性
可视性是LOGO本身具备在日常和复杂环境下的可辨识度。再怎么设计优美又富有内涵的LOGO在日常使用的时候辨识度不够也会对传达大打折扣。
红白映衬下让整体视觉传达鲜明、强烈。
4. 适应性
相对来说，图形越几何化、元素越纯粹、颜色越聚焦的LOGO，它物理空间的适应性就越强。对比椭圆形，圆形的适应性更强，对比多边形、多角图形，正方形就更好用。因为这类图形更加的周正和对称。在使用过程中居于任何场景里面临风险的概率就会小很多。
还是说回奔驰的LOGO。它除了在使用手册，广告宣传外，更多的是在产品中正名。
总之，一简打天下，无论是用户感知，还是使用和制作商的选择，简洁都是一把犀利的武器。
5. 可记忆性
当我们提到星巴克，会想到绿色的美人鱼；说到苹果我们会想被咬过苹果......
可记忆性是可以通过长时间品牌的推广积累奠定的。如上说的品牌都是日复一日优秀的广告行销和产品口碑积累下来的。
而LOGO既是最终品牌奠定的基石，也是最顶端受益符号的拥有者。
6. 普适性
图形越简洁，它的包容性就越高，但包含的信息含量可能会降低。
普适性高的LOGO会尽可能站在更多、更广泛的人群视角来提炼概念和进行设计，直接举例来说：
万科LOGO的三个时代：
联想的新LOGO也是这个套路，摆脱过去粗狂和力量感，更趋近于现代国际化的表现方式。
7. 经典不过时
经典的定义应该是不受时代文化、审美和人群的变化而变化，随着时间的积累越发凸显价值。如果能跟随一个百年或是几十年大企业成长而不受时代左右设计一款LOGO，那绝对算得上经典。
可口可乐诞生于20世纪30、40年代
中国银行1980年由香港设计大师靳埭强设计。
一个好LOGO的自我修养，除了外在美学层面以外，更多且平凡的作用是日常使用过程中传达企业品牌理念，强化在用户中该企业的品牌形象。减少或是规避使用中所面临的风险问题。
二、如何设计一款LOGO？
设计是需要灵感和天赋，但设计之初还是需要思考一些问题，设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考的越缜密，最终LOGO的“适用性”和“合理性”就越高。找出几个核心问题，抓住其中的本质，再去创作吧。
问题1：你的目标受众是谁？
他们是怎样一群人？他们的喜好和行为习惯如何？... …
设计不是天马行空个人意念的表达，设计师要做的是提炼产品和品牌的核心价值并视觉化输出（或体验输出）。
所以，在做LOGO的时候，要深入研究你的受众目标。
问题2：什么信息是企业主最想传达给目标用户的？
我们会赋予最终的LOGO这样那样的概念、寓意和故事。让这个图形更加的考究、精致有价值。
用户根本不会有兴趣去研究你LOGO里隐藏的故事和寓意。简单的理解会省去用户不少思考的精力。
问题3：你的竞争对手是怎么做的？
早期的LOGO 设计者喜欢用手绘图案，名字、甚至创始人的头像作为LOGO，后来为了便于传播、应用和记忆，LOGO慢慢的简化，有的只是单纯的取用字母或是简单的字母变形。这样的好处是容易传播和识别，但也容易撞车，比如：
如上所说的是在设计开始之前的思考和准备，在实际设计过程中，也有一些具体的思路和方法，来帮助你更好的做出一个有细节的LOGO。
图形还是文字
总体来说，主流的LOGO分两种形式，一种是强化某个符号，让符号图形与企业产生强关联。比如苹果、奔驰、大众、家乐福这类LOGO。
另一种是直接用企业名称作为LOGO，比如可口可乐、三星、H&M、无印良品等等。
最初的设计思考和判断标准是：这一时期的企业主是更需要清晰直接的传达清楚自己是谁，还是更希望强化自己与某些“意向”的关联。
这是两个完全不同的方向。当然也有企业主决策者的喜好都要在设计前期考虑进去。
延展与易用
如果必须设计这样一款复杂的LOGO，一定要考虑清楚易用性，毕竟在极小或是实体的制作过程中复杂就会带来很多隐性问题。
避免歧义与理解偏差
避免歧义和理解偏差是
LOGO设计最基础也是最重要的一个思考环节。但网络上随便一搜，就能发现好多低级有歧义的LOGO设计：
创始人价值
有时候消费者对产品的认可首先是建立在对创始人的认可的基础之上，所以很多品牌的LOGO就是用创始人的相关元素来做延展和设计，比如直接用创始人的头像：
越来越简洁的视觉呈现趋势正慢慢的从互联网企业蔓延到传统企业。如果你设计的LOGO延展到APP上，它需不需要再次处理？如果需要很大的调整，那就尽量在设计之初避免吧。
设计一款优秀的LOGO思考方式和表现手法有很多种，遵循经典的设计标准，能避免走过多弯路。
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