logo是企业(产品)精神内涵的形象表达,即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一企业(产品)的形象。logo分为企业logo和产品标识两种。
企业logo是从事生产经营活动的经营实体的logo,产品标识是用以区别不同生产者和经营者的商品和服务的logo,注册后又叫商标。企业logo和产品标识可以是分离的,也可以是统一的。
当代社会,由于传播信息的日益繁杂和国际化的市场营销趋势,越来越多的企业采取了企业logo和产品标识合为一体的统一化市场的logo设计与应用策略,以便于消费者在不同场合的认知,使企业和产品的知名度相辅相成,发挥整合传播的效果。
例如:德国最大的轴承企业以及汽配企业——舍弗勒,就改变了每个单独单独出处的市场传播方式,而将旗下的三个品牌整合Schaeffler英文名字之下一起统一出现,以增加大家的熟知度。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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(2022-02-15)沃德塑胶作为一家专注于高品质塑料产品制造的企业,为了进一步提升品牌形象,扩大市场份额,决定设计并制作一本专业的画册。该画册旨在全面展示沃德塑胶的产品线、技术实力、中欧体育以及客户案例,以吸引潜在客户和合作伙伴的注意,同时增强现有客户对品牌的忠诚度。
(2024-10-26)