logo是企业（产品）精神内涵的形象表达，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一企业（产品）的形象。logo分为企业logo和产品标识两种。
       企业logo是从事生产经营活动的经营实体的logo，产品标识是用以区别不同生产者和经营者的商品和服务的logo，注册后又叫商标。企业logo和产品标识可以是分离的，也可以是统一的。

       当代社会，由于传播信息的日益繁杂和国际化的市场营销趋势，越来越多的企业采取了企业logo和产品标识合为一体的统一化市场的logo设计与应用策略，以便于消费者在不同场合的认知，使企业和产品的知名度相辅相成，发挥整合传播的效果。
      例如：德国最大的轴承企业以及汽配企业——舍弗勒，就改变了每个单独单独出处的市场传播方式，而将旗下的三个品牌整合Schaeffler英文名字之下一起统一出现，以增加大家的熟知度。