新闻提示：商标抢注早已不是新鲜话题，2004年海信被博世-西门子公司在德国抢注而引发商标争议，一石激起千层浪，一度引起媒体、企业、相关业界的关注和热议，关于“国内商标海外频遭抢注”、“中国商标注册国际化要加紧”、“企业知识产权保护成软肋”等的话题不断，似乎表明业界和企业对商标保护认识在提高。海信事件虽然早已尘埃落定，可是国内企业商标在国外被抢注的事件却从未停止，如今长城汽车也因海外市场商标抢注而迫于无奈换新商标。这一事件再度引起了记者对商标抢注、知识产权保护的关注，国内企业遭遇商标被抢注的命运究竟还要持续多久，“走出去”的企业何时能真正为自己辛苦创立的商标构筑起保护网。

　　从去年年初开始，华泰、双环、江淮、海马、长安等自主品牌汽车厂商先后更换车标，最为引人注目的是近期高调换标的吉利汽车，企业负责人称，之所以更换吉利标识是为了实施国际化经营战略。而就在此之前，长城汽车公司也宣布启用新标识。不过，长城换标却多少有些“无可奈何”之意。据了解，长城汽车老商标在多个国家被抢注，企业在出口过程中遇到一些麻烦，换新标识其实是迫于无奈。

　　尽管长城公司表示，长城汽车老商标在海外被抢注不会影响长城汽车的国际化进程，启用新标识是“用更民族化的元素设计更世界化的标志，让中国汽车去敲击国际市场的大门”。但是，我们更愿意看到的是，品牌得到有效保护，并以崭新的姿态踏上品牌国际化新征程的长城。尽管关于商标国际注册及知识产权保护的话题一再被提起，但是国内企业在国外商标被抢注的事件却从未停止，更多“走出去”的企业应该真正对此加以重视，行动起来，不要再为此付出代价高昂的学费，真正为自己辛苦创立的商标构筑起保护网，真正做到“名正”。

　　商标国际注册你有多重视？

　　商标作为企业的无形资产，以及企业知识产权的重要组成部分，其潜在价值不可估量。业内人士告诉记者，商标保护的投入不可用金钱衡量，一个品牌的创立，企业投入大量的金钱、人力、物力，一旦被抢注，损失不可估量。随着中国企业走出去步伐的加快，拥有品牌价值的中国企业及其产品会逐渐成为香饽饽。无论竞争对手出于战术还是战略的考虑，采取诸如抢注同名商标等攻防手段先发制人的现象，会越来越多地冒出来，关键在于中国企业，是否具有未雨绸缪的意识，是否提前做好了相关准备。

　　从下面的一组数据似乎可以企业宣传片制作看出国内企业对商标国际注册的认知程度：198_9年10月我国加入商标国际注册马德里系统，到2002年底，我国企业通过马德里系统到其他国家注册申请国际商标的总共只有2450件，平均每年不到200件；而2002年德国就提交国际商标申请5158件，比我国企业13年申请总和的2倍还要多。

　　记者曾经去某企业采访，与记者同去的还有一位从事商标注册业务的朋友，当时该企业的负责人因为在海外频发商标被抢注事件曾向这位朋友进行过咨询，当时该业内人士就建议企业应该尽快进行马德里商标国际注册，并且在不是马德里协定成员国而企业又将进入的市场逐一注册。可是由于采取措施不及时，商标抢注最终还是影响了该企业的海外市场发展。可见，尽管有的企业已经意识到商标国际注册的必要性，但由于重视程度不够或错失时机，最终还是为其所伤。

　　在这里需要特别提醒企业的是，商标国际注册是指马德里商标国际注册体系，不过有一些国家不是马德里协定成员国，如果要进入这些国家市场就必须到各国逐一注册。

　　据了解，进行马德里商标国际注册所需费用不菲，可是比起企业的品牌价值及海外市场的保有，“这些费用其实是微不足道的”。

　　事前防御胜过亡羊补牢

　　一位从事商标注册业务多年的朋友告诉记者，海信商标遭抢注的事件尽管众所周知，但国内企业商标在海外被抢注事件仍时有发生，企业必须加强知识产权保护，维护辛苦树立的品牌。

　　其实，很多国外企业在保护知识产权方面所做的努力非常值得国内企业借鉴学习。据业内人士介绍，一些国外企业在打入目的地市场时，通常会在产品进入该市场前提前在当地进行商标注册，对品牌进行有效保护。记者在采访过程中，奥地利的一位调味品企业的负责人主动要求约见这位从事商标注册的业内人士，记者同往并了解到，该企业已有百年历史，因为要进入中国市场，想提前了解有关在中国进行商标注册的情况。这位奥地利企业的负责人对其企业悠久的历史颇感自豪，而让记者感受更为深刻的是，该企业强烈的品牌保护意识。

　　“企业应该提前做?海外市场的发展计划，提前进行商标注册，留出充分的时间进行知识产权保护，尽量避免产品已进入目的地市场却还未进行知识产权保护。”这位业内人士颇有些无奈地告诉记者，“很多国内企业根本没有进行商标注册便盲目地进入海外市场，这是极其危险的。”

　　另外，企业应与经销商、代理商签订合同（协议），严格约定经销商、代理商的责任，尤其是不得在任何国家或地区申请或通过第三人申请注册出口企业商标、标识和包装等，不得改变商标的图案或组合等；高度重视有关证据的收集、保存和归档，尤其是第一次出口相关国家或地区的有关单证、广告或其他证明文件以及最早使用、申请的其他证据；构建母子商标、多商标体系，多品牌策略可以在商标注册申请面临困难时有替代选择，而不至于影响产品销售和品牌推广，也不至于卷入费时费力的诉讼或纠纷。

　　对于商标已经被抢注的企业，可向当地的知识产权保护机构提起申诉，“其实还是要重在事前防御，一旦商标被抢注，不但要花费高额的费用，而且时间长，胜算的几率也很难把握。”

　　面对日趋激烈的国际竞争，我国企业不光要把产品输出到世界各国，更应尽快提升商标国际保护意识，加快商标的国外注册，有效防止别人抢注自己的商标，避免多年打造的品牌资产流失，真正实现“走出去”。

　　本文经许可，摘自在线国际商报网站。