一个标志是品牌形象的“视觉中心”，有极高的传播性能，同时又是企业的一面旗帜，其独特性与识别性是其最主要的功能，以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心，以助力品牌传播并提升品牌价值。

品牌标志要有内涵，但不能过于深奥，不能灌输过多的内涵和文化，品牌标志的基本属性，（行业属性，功能属性，价值属性）等一定要简易，醒目为主，若是还要加点什么诠释，最好能体现品牌力和大气。曾经有一家企业对自己企业标志的文化内蕴进行详细阐述与表达，研究出不少十几种的表达内涵，将标志表现的过于复杂，导致给人的第一视觉印象过于模糊，搞不懂是做什么的！是什么功能！也不知道到底想反映什么价值！

品牌标志并不象一个钻石，切割面越多就越好，好的标志不需要太多的内涵研究，只是把握功能定位，行业属性和消费心理就好了，因为它的首要目的是要表达品牌识别的差异化和个性化。让品牌标志发挥“视觉语言”的功能。

苹果被“咬了一口”的标志让人们过目不忘，苹果的成功与其标志的创意联想，简洁明了有密不可分的关系。

耐克标志的红色一勾，代表：正确，表扬，顺利，圆满，给人以丰富的品牌联想。