品牌策划关系到一个企业的品牌战略定位，重新定义其视觉系统以及其运营规划，通过品牌策划使企业品牌以及企业形象印刻在消费者心目中。这也是品牌策划的主要作用。一个优秀的品牌策划，会成功的引导消费者，而失败的品牌策划却只能让人们遗忘，那么企业需要怎样的品牌策划呢？

战略目标定位的第一步是品牌识别系统，战略目标定位的品牌识别系统必须有很强的区分性和易于感知性。通过其企业品牌规划可以触及到消费的内在价值，引起共鸣，是一个很好的品牌识别系统。

战略目标定位必须有一个合理、科学的品牌架构，如在单一产品线下建立品牌规划，在增加新产品线时会出现很多问题，如何解决战略目标定位的问题。例如，是否继续使用以前的品牌规划，还是建立一个新的战略目标是一个必须解决的问题。