品牌的消费者价值大小取决于品牌的定位、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素，功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值，好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗示了购买或使用产品的消费者类型，也反映一定的个性、附着特定的文化，拥有较高的消费者价值。

品牌的自我价值大小取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点自我价值要素。品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着身份地位，抒发着理想情怀，品牌体现了生产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是自我价值的实现。

消费者记忆商品工具不只要将商品销售给目标用户，而且要使消费者通过品牌定位并且使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者二次购买。消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。