近30年来，中国家具行业高速发展，造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值的企业，他们的品牌意识不强，忽视自身品牌的打造，也导致了企业在发展中的品牌战略缺失。

　　2008年起，中国家具行业品牌命名开始发生重大变化，中国家具协会副理事长刘福章总结说：“受金融危机影响，我国家具企业出口量降低，许多厂家将产品转向内销，促使国内市场竞争急剧加剧，也将加速家具行业从产品竞争向品牌竞争时代的转变。”

　　如何打造一个新家具品牌?

　　第一步：定位。

　　找准自己在市场中的精准位置，这是每个新品牌的生存根本。目前市场上各种品牌铺天盖地，有以分化时尚个性定位的品牌，如标卓、安比等，有以分化设计风格定位的品牌，如东方印象HC28、曲美等，有以分化材质定位的品牌，如猫王、野牛沙发，有以分化工艺定位的品牌、如爱家伊人等，有以分化目标消费者年龄定位的品牌，如多喜爱、七彩人生儿童家具等等。

　　第二步：占位。

　　一、二线市场家具品牌竞争激烈，市场日趋饱和，新品牌进入的门槛自然提高，而三、四线市场则以低价策略为主，大众消费者对价格敏感，对品牌兴趣不大。

　　新家具品牌突破的机会点在哪?当然是寻找品类分化的机会!有些厂家刚接手一个新的品牌，面对产品成型，品牌无措时，国内业界人士可以参看那些具有西方MIX