十种方式提高你包装设计能力的方案

 包装设计涵盖多方面内容。成功的包装设计，需要你了解许多领域的知识。这里总结了最重要的十项：

1.了解消费

        要想了解消费者喜欢什么想要什么，首先想想你自己。你喜欢什么？易于打开的包装，易于阅读的包装文字，你信任的品牌，清晰的产品类别，还是一个容易携带、容易放置或者可循环利用的包装？已经够复杂了。忘记那些繁复的洞察、聚焦之类的言论，只需要利用你自己的理解力以及常识！至少有80%是正确的，而这对于造就成功的包装设计来说已是绰绰有余。

        包装设计的首要要点就是在脑海中装着消费者，第二才是商业、法律或是老板。

2.了解简洁的含义

        80年前的可可.香奈儿（Coco Chanel）是将简洁阐释得最好的设计师，她铸造了现在著名的口号“只做减法，不做加法”，建筑师密斯.凡.得罗（Mies van der Rohe）也提出了常被人重复但少被实践的名言：“少即是多！”不用多说，今天的包装上毫无疑问存在过多的（无用）信息。

3.了解产品定位

       你想怎么称呼都行：DNA、精神、核心价值、品牌精华、伟大理念，等等，包装设计必须强调品牌（或产品）背后的精神理念，产生一种综合效应。包装设计往往是整体沟通的一部分，必须同理念或定位形成统一战线。而该理念必须是简洁且有力的。

4.了解产品层级

        总有一件事情是最为重要的，极少会出现有两件事物同等重要的情况，尤其在包装设计中。包装设计的负责人可能是市场指导、“大老板”或技术指导，他必须负责制定层级表，供进一步设计包装的人参照。这一步少有人做，所以最后的结果往往是一个“毫无重点”的劣质包装。

 显然，如果产品是婴儿奶粉，那么营养信息是最关键的，而如果产品是青年人嚼的口香糖，类似“不要抽烟”的建议似乎是上佳选择。

5.了解包装信息法规

        这是一个经常“出错”的领域，因为我们确实不会在必须之事（如法定决议）与指导原则或规则或最优方式之间做区分。而且，法律可以用多种方式阐释出来。例如，包装盒的前面仅仅意味着包装盒的前侧或旁边的另一侧吗？这完全取决于你拿包装盒的角度。为了避免落入印上了“所有信息”却无实质性意义这一陷阱，你得问自己这样的问题：

.消费者的确需要这个信息吗？

.该信息有助于增加销量吗？

.该信息能被理解吗？

 .消费者真的需要可口可乐易拉罐或小坚果袋上的全球分销联盟（GDA）信息吗？包装盒底的二氧化碳排放量呢？

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