该品牌起初是为国际酒吧打造，设计公司用当代拼贴画风格为该品牌的食品设计了这款包装，用以表达对英国首都伦敦的赞美之情。由于这是一个个性化的挑战型品牌，因此，插画的当代城市主题旨在挑战乡村怀旧风（农场、旷野和田地），而这种风格刚好符合手工制作薯片的特色。

       该品牌的包装对伦敦各区域的环境进行了描绘，从卡姆登区到肖尔迪奇区、从索霍区到南岸区，并将设计重点放在地标建筑而不是陈腐题材上，以此为人们呈现一个更为现代的伦敦。设计公司最终设计出这款乡村怀旧风格的当代城市主题包装，而坦率的口吻也可体现出现代英国酒吧的态度。与其他品牌的薯片不同，这款薯片包装上的插画与薯片口味毫无关系，而旨在使这款薯片从伦敦众多同类食品中脱颖而出。