化妆品作为女性消费领域的重要商品，其包装设计对现代女性的消费视角起着重要的导向作用。 本文以现代女性的消费情意为背景，对化妆品包装设计的艺术表现特征进行了更进一步的探讨，旨在研究化妆品包装设计中的文化特征、 品牌效应、 人性化等特征，对当前化妆品包装设计的材料、 包装容器的人性化表现、 包装装潢设计等方面影响深远。 掌握这些变化特征，有助于化妆品包装设计在新经济条件下迎合现代女性的消费情意，探索化妆品包装设计新的表现样式。

1、 化妆品包装设计的文化特征

化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特征，就会给产品注入了强大的生命力而显得与众不同。

　2、 化妆品包装设计的品牌效应

品牌产品是高品质和高信誉的象征，凝聚企业的精神风格和特征，能给消费者带来使用价值和可信度。包装是品牌文化与产品特性的综合体现，直接关系到消费者对产品的认知，在销售过程中起到至关重要的促销作用。

　3、 化妆品包装设计的人性化特征

包装设计在满足人的精神需要、 调解情感方面的作用不容置疑，包装设计的人性化特征取决于人类自身的需要特点对包装设计的内在要求。

在化妆品包装设计中，要充分利用色彩 的联想特点，引发女性消费者的良好想象。利用色彩带给女性美的体验，爱美之心人皆有之， 尤其是女性消费者， 其爱美之心更加突出。根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心，如伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵 的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、 粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要， 若想突显个性魅力， 彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典 雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性 消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。