传统的广告就如德云社演出一样,郭德纲上面表演,观众仅坐在凳子看,你表演得好,观众给你鼓鼓掌,这就算成功的演出.广告也是类似,广告公司在表演,期待得到吆喝声.

纵然传统广告,不想退出舞台,大家在奋力修正,效果也不见得如何.基于web2.0情况下,信息传播方式和行为的改变,我们在开展营销活动时候,需要考虑品牌的网络社区,小组的建立和经营.

网络社区一个显著的特色是大家都可以参与到社区活动中.不然就会显得被动,大家仅仅是看客,没有很好的信息反馈通道.对于企业来说可以从网络社区中了解到用户的真实想法,产品情况,更好的和用户交流,建立一种基品牌定位于企业或者品牌的情感纽带. 品牌的说服力,可信度建立基础是品牌长期投入的情感纽带和用户感觉.平时不维护,参与到社区中去,临时抱佛脚,不是品牌运营的明智之举.

比如企业介入Facebook, 垂直门户社区,百度贴吧等globrand.com网络社区平台.建立品牌的兴趣小组,版块,反馈版,可以让我们和客户深入地进行交流,便捷的信息反馈区域.同时也便于我们企业进行监控,管理,疏导用户的舆论.网络社区的投入回报率同样会提高.避免了在网络平台下,用户信息反馈的无序性.

我们如何建立品牌的网络社区?

我总结以下步骤,供大家参考:

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