一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌，在消费者心智中产生烙印，就是需要建立在“重复”的行为之上。

——叶茂中《16个营销关键词》

你爱我，

我爱你~

蜜雪冰城甜蜜蜜~

前段时间，蜜雪冰城用一支时长24秒，3句歌词、BGM还是公共版权的廉价MV，轻轻松松地搅起了全网风浪。

有网友形容：「一遍上口，两遍上头，三遍直接在脑子里焊上音响。」

蜜雪冰城以这种“内容+旋律洗脑”的形式，切切实实翻红了一把，且火的令人猝不及防。

其实这种类型的广告也常见，例如铂爵旅拍、知乎、饿了么......虽说广告的形式千千万，但这类的广告却依旧受品牌方所青睐，这背后到底藏有哪些秘密呢，如果你也想一探究竟，就让小石带你了解一下重复式广告背后的秘密吧。

华与华认为，创意型广告是“一次性”的，不适合长期投放。

你在广告里有很精彩的故事包袱，这包袱只能管用一次，扔出来后，第二次就没意思了。

重复式广告一般内容相对简单，没有复杂的情节，较适合长期投放，其传播效率高，实效强，可以在最短时间让受众记住广告的内容，因此很多品牌商会采用这种的广告形式进行广告营销。

但重复式广告也是有适用条件的，不是什么企业都能用的。一般情况要从品牌属性、投放媒介、品牌所处阶段三个方面的情况而定。

从品牌属性来说，不涉及消费者精神层面的品牌，可以利用重复式的广告，比如：弹个车、瓜子二手车、这些都是功能型品牌，消费者在乎更多的是产品和服务好不好，值不值，并不太在乎广告的形式。

从投放媒介来说，在电梯里我们经常接触到，这种是安置在受众每天的工作、生活轨迹内的“生活空间”广告，是受众很难逃避、只能暂时忍受的广告。因此很多品牌方会瞄准这类的传播媒介，通过大规模的投放重复式广告，达到更好的传播效果。

从品牌所处阶段来说，一般可以使用重复式广告是一些新的品牌，这类品牌由于刚进入市场，为能打响知名度，可利用高密度、重复对其品牌进行传播，从而让更多消费者知道品牌。

了解了这些以后，我们再继续往下看吧：

重复式广告其中一个重要作用是：通过不断重复产品的某一个卖点，提供初始刺激，当这个初始刺激达到一定的量级时，就能给用户形成一个初始广告印象。

这种刺激会让受众在短时间记住几点重要的广告内容，比如当你看了七猫的广告，短短几秒就能记住只要下载“七猫”APP就能免费看书一百年。

但这类的广告由于聚焦具体词汇和简单的旋律，听多了会给人有种上头的感觉，一旦投放过量，则会适得其反。

建立品牌联想

记得第一次看“溜溜梅”广告的时候，几句重复的“你没事吧？”当时真的以为是电视坏了，还特意跑去看了一下电视机后壳，结果到后来发现其实就是一支广告。

不可否认，这支广告的确是有效果的，以至于在后来，每次去买蜜饯类的产品时，脑海中就浮现了溜溜梅这个品牌。

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