这次最终胜出的概念图——百度开门迎神仙，打动大家的是整个画面从元素到动势，都充斥着满满的中国风元素，雕梁画栋，剪纸镂刻，以红色为主基调，营造了喜庆的节日氛围，也预示好运到来的关键时刻。众神仙热热闹闹迫不及待的样子，真的映衬出了人们内心对新年的美好憧憬。

“好运中国年，开门迎好运”的故事基调就这样定下来了。

02  每个形象都有具体人设

03  世界观贯穿设计始终

IP的建立，不仅仅要依靠一个个独立鲜活的角色和一个打动人心的主题故事。毕竟要服务于一定的运营目标，尊重用户的体验，那么贯穿活动设计始终的世界观，也非常关键。

【好运中国年】活动就建构了一个关于“好运”的世界观：开门迎好运，神仙送好运，集卡换好运，手气拼好运，红包给好运。

活动的各个环节，都紧紧围绕着“传递好运祝福”这个中心世界观展开，在设计元素上强调统一性和连贯性，不断让故事精细化具体化，使其环环相扣引人入胜，令用户能够沉浸在这个小宇宙里，没有“出戏”的感觉。