随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，客户需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标识、广告也会随着时间流失而逐渐趋于老化过时。

企业为获得更多的发展，赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，需要及时进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

对企业而言，在发展过程中，目的越来越明确，定位也越来越准确，随着新的市场的开拓，企业不断壮大，在不同阶段也应与时俱进。

而企业要想树立鲜明的品牌形象，首先就要进行品牌标识形象的设计，在逐渐稳固市场之后，随着发展不断进行品牌形象升级，以应对不断变化的市场。