麦当劳把LOGO整没了！还打码了！！！

难道这海报内容是要付费才能看的吗？

不是都在强调LOGO一定要大、要突出、要有视觉重心，

最好是能让人一眼就记住吗？

怎么麦当劳连LOGO也没了？

麦当劳这样搞事情当然有它的道理了，你能看出来这满屏马赛克背后隐藏的是薯条了吗？（仔细看，你一定可以发现的）

左为实物图，右为海报图

这组主题为「No Logo」的创意广告，是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris 制作的最新户外广告。

整个画面运用了极简的设计手法，把麦当劳的主推产品给隐藏在马赛克后面，没有任何关于品牌LOGO的展示，只有一句简单的广告语：「猜猜谁回来了」。

根据有关数据显示，这组马赛克广告让麦当劳在法国销售额大幅增长，是不是让你觉得不可思议，为何区区几张海报会有如此的效果？如果你很好奇，就让我们一起了解有关海报的一些知识吧。

那我们日常所说的海报到底指什么？

用一句话解释：海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。

海报设计则是在应用计算机平面设计技术的基础上，随着广告业的发展而形成的一个新兴行业。

明白了海报的概念，我们接着往下继续看吧。

我们总在惊叹设计名家设计的海报，不仅创意十足，还能经得起反复推敲，然后认为他们这种设计境界及专业程度难以超越。

但在研究完上百张海报之后，小石最终发现大多的海报都遵循了以下四个设计要点：

主题可以说是一张海报的核心了。明确的主题能够让受众明白海报的中心思想、主要内容是什么，也能让受众在最短的时间获取尽更多的信息，达到海报视觉传播的最佳效果。

比如喜茶的这款海报，受众看了之后第一时间就了解到喜茶有新品上市，时间地点一目了然，掌握到这些信息，消费者可能就产生进店消费的欲望。因此明确的主题会让海报更加清晰明了，在设计时候更容易明确突出重点。

人是视觉动物，80%的人接收信息的方式是通过视觉传递的，多数情况下是能第一时间能感知到颜色。

因此，配色在海报设计中同样是不可或缺的一部分，每种颜色作用都不相同，代表的情绪、效果都是不同的，比如黑色显得高级、白色显简约......

在设计时，要综合考虑到海报的主题、受众的感受及其他因素，合理配色，进而达到更好的视觉呈现效果。

海报的风格有很多种，不同的设计风格给人不同的感受。在海报设计时候应充分考虑整体风格与海报的主题相呼应，力求做到风格的统一性。

例如这张节气海报，其主题明确，以荷花为主体物呼应“小暑”节气主题，选取元素与夏天紧密联系，在视觉上能第一时间感知到节气，以手绘插画的形式充分展现出清新、自然的风格。

海报可以算是“瞬间艺术”，因此创意与构图在海报设计中显的尤为重要，这往往也是会影响到海报的整体视觉效果。

如何在最短的时间抓住受众的眼球，利用有限的空间让人过目难忘，一直都是设计师们思考的问题。

因此一个新奇有趣的海报创意就很重要了。就拿麦当劳的海报来说，画面舍弃了品牌的LOGO，但这几张打着马赛克的创意海报充分引起受众的好奇心，促使销售额的大幅增长。

再比如这张“江小白”的七夕借势海报，不仅在设计上夺人眼球，更是把热点和品牌结合的恰到好处，巧妙利用负空间构图方法，以男女亲吻凸显七夕的主题，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，儿童不宜”，相当的韵味深长。

这足以说明负空间的构图充满想象力，给受众带来双重的视觉惊喜，牢牢吸引住受众的目光，激发他们的兴趣及想象空间，从而对海报留下深刻的印象。

写在最后

1. 海报在品牌曝光、产品宣传中发挥的作用越来越重要。

2. 海报的创意不是万能的，但也是必不可少的。

3. 掌握海报设计的基本要点，设计才会得心应手。

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