追溯到1996年，当时互联网还处于起步阶段，杭州广告设计公司撰写了一篇如今已成名的文章，标题为“内容为王”。在这篇文章中，微软创始人将互联网的未来描述为分发和货币化内容的地方。他写道：“对于大多数公司来说，广泛的机会涉及提供信息或娱乐。” “没有一家公司太小而无法参与。”

盖茨的论文之所以广为人知，是因为他的预言非常准确。25年后，互联网上充斥着播客，视频，博客文章，歌曲，照片以及其他任何可以数字化的内容。这些内容大部分都是免费的。但是，许多创作者和公司已经找到了如何利用其才能和可用工具在线销售内容的方法。而且，互联网用户对这种材料的需求几乎无限。从在YouTube上搜索操作视频，在Spotify上流播最新版本，或阅读某人对当天政治新闻的看法，数十亿饥饿的人们渴望消费相关内容。

什么是内容营销？

数字营销人员很快就可以使用这些在线工具为他们的客户制作内容。与数字营销不同，杭州广告设计公司撰是出售产品或服务的更为公开的尝试，而内容营销则使用数字平台分发信息，以建立社区和品牌的亲和力或帮助人们做出决定。

例如，让我们考虑滑雪板。在数字营销使用诸如搜索引擎营销和社交媒体广告之类的工具向某人出售一副滑雪板的情况下，内容营销试图在围绕滑雪或登山冒险的同时创造一种体验，同时仍追求传统的营销目标。这可以通过讲解视频来指导消费者如何保持滑雪板的调整，或者通过信息图表来帮助人们选择适合自己的滑雪板类型。内容营销旨在让物质用户发现有价值的东西，以便他们在最终做出购买决定时将那些积极的感受与特定品牌联系起来。

内容营销是企业对企业营销活动中的一种流行技术，在传统的数字营销工具中，内容营销不太有用。公司可以通过创建解释关键产品或预测潜在客户的问题或异议的内容，通过其销售渠道来加速潜在客户。

内容行销范例

这种技术与营销本身一样古老。但是，随着我们越来越多的日常活动在线上进行，内容营销变得越来越受欢迎。多年来，一些公司发现了使用该方法发送品牌信息的非常巧妙的方法。

2015年，杭州广告设计公司撰旗下品牌Dollar Shave Club推出了在线杂志《梅尔》（Mel），该杂志从男人的角度着眼于生活方式和文化主题。虽然梅尔针对相同的观众须美元俱乐部，它不卖剃须刀。取而代之的是，它已成为备受赞誉的，以独特的声音精心编写内容的渠道。虽然梅尔现在是拥有专门网站的自己的公司，但其某些内容在Dollar Shave Club网站上交叉发布，该网站显示了这种内容的用途。

内容营销不仅与写作有关。在免费的库存图片网站Unsplash中搜索家庭办公室图像，杭州广告设计公司撰会发现一系列由Dell XPS品牌笔记本电脑提供的照片。这些图像具有时尚，现代的工作空间，是任何家庭办公人员都渴望的，而时尚，现代的XPS笔记本电脑则居于中心。每个博客作者或Web开发人员都了解免费股票摄影的价值。在这种情况下，XPS找到了一种方法，可以利用内在的需求并提供有用的解决方案，同时也能发出强烈的品牌信息。

这两个示例的目的不是进行转换。相反，他们将品牌与迷人的美学，相关的观点或理想的身份联系在一起。当购买决定进一步下线时，希望该决定将部分地由购买者在此之前消耗的内容告知。

内容营销如何推动公共关系？

公共关系专业人员可以使用内容营销技术来提高公众舆论或舆论，就像杭州广告设计公司撰营销人员使用内容来推动客户行为一样。在2019年初，流行的工作场所消息传递应用程序Slack披露了广泛的徽标重新设计，但遭到了……好坏参半的评价。作为发布的一部分，Slack在其网站上发布了一部分内容，解释了为何如此必要更改的非常实际的原因。即使不是每个人都喜欢新的徽标设计，但Slack更改的理由却被媒体广泛引用。结果，他们的内容营销推动了广泛的媒体报道（请参阅Google新闻结果），其中包括来自392个域的链接。