我们经常在电影电视中、药店、超市中看到这样一幕：一位顾客试图悄悄地买一样令人难堪的商品，比如，避孕套或者成|人纸尿裤，但是由于技术或人为错误，欲盖弥彰，被大家都看见了。

 　　通过精明的市场营销，汽车可显得更性感或是更加实用，食品可以不仅显得营养健康，还可以显得有趣诱人。但是，有些商品与生俱来就是令人难堪或反感，给营销者带来巨大挑战。在过去，在营销消化辅助剂、避孕套、除虱产品等这些令人难堪的产品时，采取的主要策略是融入幽默元素、用具有创意的委婉用词来淡化不雅因素。但是今天，营销者为适应不断变化的文化环境，纷纷采用新的策略来应对此类问题。

 　　沃顿商学院市场营销学教授、“未来广告项目”学术指导尤拉姆（杰瑞）·文德表示：“现在的世界不同了，因为沟通的机会无处不在。不一定非要通过电视做广告，也可以是一段有趣的视频。”他还表示，如今，一种最为有效的广告方式就是让消费者做主-例如，基于用户生成内容的全球竞争，类似于多力多滋在超级碗赛事上做的广告。

 　　“另一种吸引消费者的方式是通过社交媒体。”他补充道。“现在有大量的机会来创建和交流那些不雅产品有关的内容，以提高消费者的生活质量，同时实现广告客户的目标。”

 　　新技术也使得购物越来越方便。沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格（Jonah Berger）表示：“如果一个营业员在店里广播，说请帮第三排的一位客人查一下成|人纸尿裤的价格，这该是一件多么令人难堪的事情。”在推特上，也有帖子说：“在网上购物就方便多了，也能避免难堪。线上购物让信息收集变得更容易，还可以匿名与遇到同样问题的人进行交流，从而减少尴尬”。

 　　但除了产品更容易购买之外，“不雅”商品的某些文化因素发生了变化，从而在定位方面也发生了相应变化-这一趋势越来越明显。博格教授表示：“营销者意识到，有的时候与其羞羞答答，还不如直接面对问题。现在没那么多禁忌可讲，采用一种幽默的方式来处理不雅商品，往往能增加顾客讨论以及刺激销量。”

　　成|人纸尿裤

 　　“不雅”商品的市场庞大，且增长迅速。由于人们对传染病的恐惧，避孕套的销售到2018年预计将达到54亿美元。美国每年有600万到1200百万的儿童，遭受虱子困扰。美国疾控中心表示，虱子这一问题曾在20世纪中叶，几乎淡出人们的视线。但现在卷土重来了。

 　　在美国，有25%到45%的女性患有尿失禁症，尿失禁指的是，在过去的一年当中，至少有一次尿失禁的情况发生。这个问题会随着年龄的增长变得严重。也就是说，美国的婴儿潮那一代人会成为庞大的成|人纸尿裤市场的消费人群。2013年，成|人纸尿裤的市场容量高达14亿美元。目前，成|人纸尿裤的全球市场容量高达70亿美元，预计将以8%的年增长率增长。今年7月，保洁公司宣布将重返阔别十年后的成|人纸尿裤市场。

 　　婴儿潮这一代人正在老去，平均寿命也更长，然而他们却认为自己永远年轻，因此，必然会有很多营销者针对他们的需要，推出多方面的营销活动。Depend公司的一则广告，开头是一位长着胡子、穿着格子衫的时髦人士，走在街上，吸引众多女性的目光。但是，如此高的回头率，并不是因为他长相好看。随着镜头的拉远，你可以看到这位男士上身穿戴整齐，下面却穿着短裤，引领了不少年轻人的着装潮流。广告的画外音说道：“是时候脱掉长裤了，请支持Depend内裤事业，一个6500百万人的事业”

 　　换句话说，这不是推销噱头，而是旨在帮助一些非常有吸引力的年轻人，让他们能够穿上看起来更像短裤的成|人纸尿裤，增强他们的自信心。事实上，此次营销活动的策划者表示，这次营销活动，有点类似同性恋权利运动。Ogilvy